(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，回顧此次618大促，飛瓜數(shù)據(jù)快手版截取了黃金/彩寶/鉆石/珍珠、女裝、美容護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健、生鮮、家居生活、手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)清潔、箱包飾品、廚衛(wèi)家電、男裝、女鞋、酒類、家紡、戶外鞋服，共15個(gè)行業(yè)榜單TOP20數(shù)據(jù)，挖掘各大品牌熱賣情況。
一、總榜
頭部品牌業(yè)績(jī)持續(xù)攀升
618購(gòu)物節(jié)TOP20品牌總榜覆蓋了女裝、美容護(hù)膚、生鮮、個(gè)護(hù)清潔等多個(gè)行業(yè)類目，同時(shí)，在快手平臺(tái)補(bǔ)貼與國(guó)家補(bǔ)貼多重助力下，黃金/彩寶/鉆石/珍珠、手機(jī)數(shù)碼、廚衛(wèi)家電等高客單價(jià)品類成為此次618的熱銷類目，跑出多個(gè)頭部品牌。
從銷售熱度來(lái)看，TOP20品牌依舊保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，盈杰科技、夢(mèng)金園、慶大福等品牌銷售熱度同比增幅超高。
二、大促帶動(dòng)品類爆發(fā)
品牌競(jìng)爭(zhēng)格局刷新
在618大促與禮遇需求的雙重推動(dòng)下，黃金/彩寶/鉆石/珍珠憑借其兼具理財(cái)價(jià)值與情感寓意的獨(dú)特屬性，再度掀起搶購(gòu)熱潮。
在品牌TOP20榜單上，大多數(shù)的品牌銷售熱度破億，紫金、菜百首飾、中國(guó)珠寶位列前三。其中，紫金精準(zhǔn)把握用戶的理財(cái)需求，在618期間推出多款投資金條產(chǎn)品，來(lái)?yè)屨键S金市場(chǎng)份額，銷售熱度同比去年大幅增長(zhǎng)17382.73%。
在女裝品牌熱賣榜中，雅舒曼穩(wěn)居榜首，與俐瑩LEAYINE、玫希共居TOP3，且絕大多數(shù)品牌都依靠達(dá)人分銷模式，在大促期間取得亮眼成績(jī)。其中，丸兔、艾芠、水墨佳人為新上榜品牌，在營(yíng)銷策略上，通過(guò)主推爆款產(chǎn)品，以及疊加618大促流量紅利與平臺(tái)政策扶持，迅速在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，躋身熱銷榜單前列。
今年618購(gòu)物節(jié)期間，快手電商平臺(tái)的美容護(hù)膚行業(yè)再次迎來(lái)銷售熱潮，國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼。韓束穩(wěn)居榜首，美麗傘和谷雨緊隨其后。整體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比與高客單價(jià)產(chǎn)品的雙重需求推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，同時(shí)品牌自播與達(dá)人分銷的協(xié)同效應(yīng)也成為增長(zhǎng)關(guān)鍵。
隨著民眾對(duì)健康養(yǎng)生需求的持續(xù)攀升，營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，添喜堂、綠之路和睿博士三個(gè)品牌入選飛瓜營(yíng)養(yǎng)保健品牌榜TOP3。在當(dāng)前的健康消費(fèi)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌與新興健康概念品牌呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的態(tài)勢(shì)，高客單價(jià)產(chǎn)品與走量型商品各占優(yōu)勢(shì)，客單價(jià)從50元到500元不等，滿足不同消費(fèi)層次的需求。
今年618大促，快手生鮮品類延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商正成為生鮮消費(fèi)的重要渠道。據(jù)行業(yè)熱銷榜單顯示，大嘴鱷、京貓王和伊利銷售表現(xiàn)亮眼，沖上榜單TOP3。從銷售渠道來(lái)看，達(dá)人分銷仍是主力，但以小瑜家為代表的品牌自播模式也取得了突破。
今年618大促，快手生鮮品類延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商正成為生鮮消費(fèi)的重要渠道。據(jù)行業(yè)熱銷榜單顯示，大嘴鱷、京貓王和伊利銷售表現(xiàn)亮眼，沖上榜單TOP3。從銷售渠道來(lái)看，達(dá)人分銷仍是主力，但以小瑜家為代表的品牌自播模式也取得了突破。
今年618購(gòu)物節(jié)期間，家居生活再次成為消費(fèi)熱點(diǎn)，威露士、雞奶奶、立白等品牌憑借高性價(jià)比和廣泛的市場(chǎng)覆蓋，占據(jù)了品牌熱榜前列。值得注意的是，新興品牌如妮飄、漬貝等也通過(guò)精準(zhǔn)的直播營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，凸顯了家居生活品類在直播電商中的巨大潛力。整體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性與性價(jià)比的追求仍是推動(dòng)家居品牌銷售增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
個(gè)護(hù)清潔品牌榜單呈現(xiàn)新格局，可立克憑借超值組合的“蜂毒焱清護(hù)齦牙膏”強(qiáng)勢(shì)登頂，與蘄久堂、黃輔堂分列前三。另外，傳統(tǒng)品牌婦炎潔、阿道夫穩(wěn)居前十，新興品牌安諾芙通過(guò)爆款策略實(shí)現(xiàn)突圍?？梢?jiàn)口腔護(hù)理品類持續(xù)升溫，傳統(tǒng)個(gè)護(hù)品牌保持穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)力，新興品牌通過(guò)差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，顯示個(gè)護(hù)市場(chǎng)正進(jìn)入多元化發(fā)展階段。
今年618箱包飾品品牌頭部效應(yīng)顯著，萃華銷售熱度斷層領(lǐng)先，成為唯一破億品牌，中國(guó)珠寶、茉奢分別位列第二、三名。呈現(xiàn)出頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中腰部品牌競(jìng)爭(zhēng)膠著的特征。這表明箱包飾品市場(chǎng)進(jìn)入"強(qiáng)者恒強(qiáng)"階段，品牌通過(guò)高頻直播曝光維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在廚衛(wèi)家電市場(chǎng)，冰箱、洗衣機(jī)等大家電仍是消費(fèi)主力，其中，海爾憑借消費(fèi)者對(duì)國(guó)民老品牌的高度信賴穩(wěn)居榜首。廚房小家電和清潔電器賽道異軍突起，比如蘇泊爾主推各種廚房小電，助力品牌速增長(zhǎng)；追覓憑借洗地機(jī)突破銷售熱度。總的來(lái)說(shuō)，雖然消費(fèi)者在選購(gòu)廚衛(wèi)家電時(shí)更信賴頭部品牌的專業(yè)性，但新興智能品類仍存在市場(chǎng)破局機(jī)會(huì)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見(jiàn)專題：http://www.qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過(guò)十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
